Creatività, semplicità, passaparola (anzi passa-mano). Prendere appunti dall’agenzia tedesca DDB Berlin. La banconota di Euro diventa veicolo di comunicazione. Come? Volkswagen ha scelto di promuovere l’ultima sua auto a basso consumo BlueMotion, facendo circolare 5.000 banconote brandizzate: marchio VW e distanza percorribile con il valore della banconota. Risultati: 50.000 persone coinvolte e aumento del 14% di visite al sito www.bluemotion.com in 3 settimane. Lati negativi: segmentazione del target impossibile e probabili risvolti legali. In un mercato sovraffollato, la pubblicità di successo nasce sempre più spesso da cambiamenti di prospettiva nella visione del mondo. E se le banche in Italia iniziassero ad usare le banconote al posto di volantini e cartoline promo?

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